Cecilia Membrado supo transformar una necesidad personal en una oportunidad revolucionaria para la moda circular en Argentina, siendo la primera en impulsar este concepto en el país. Es la fundadora de Renová Tu Vestidor, un marketplace que permite a cualquier persona vender y comprar ropa de segunda mano, dándole una segunda vida a las prendas.
Con título de licenciada en administración de empresas y una carrera profesional en grandes marcas de la industria como Rapsodia, Nike, Vitamina y Mercado libre, empezó con un proyecto que potenció el mundo de la ropa de segunda mano en nuestro país. Hasta los famosos eligen esta plataforma para abrir sus vestidores y colaborar, demostrando la influencia y éxito su propuesta.
Este año, el emprendimiento celebra su décimo aniversario y en esta entrevista con LG Lifestyle comparte cómo surgió la idea, los desafíos que enfrentó al introducir la moda circular en el mercado, y los proyectos para el futuro.
- ¿Qué es Renova Tu Vestidor?
- Es un marketplace donde cualquiera puede vender su ropa. Nosotros le damos una segunda oportunidad a la ropa que todo el mundo tiene guardada en su vestidor. Llevamos la bandera de la moda circular. Cualquiera de cualquier parte del país puede vender lo que no usa con tres clics y además también pueden comprar ropa de marca a muy buenos precios.
- ¿Cómo nació este proyecto?
- Al principio trabajé en muchas marcas de moda, desde que terminé de la universidad empecé a trabajar. Creo que está bueno porque a uno lo forma en un montón de experiencia para después pensar cómo quiere generar su emprendimiento.
Renová tu Vestidor nace porque al trabajar tanto tiempo en moda yo tenía muchísima ropa que no usaba y cuando con mi marido nos íbamos a vivir juntos en un departamento de dos ambientes, teníamos el problema con el vestidor. Claramente su ropa no entraba entonces empecé a hacer ferias y de esa manera arrancó la idea de Renová Tu Vestidor.
Otra cosa que me ayudó mucho a pensar en esta idea de negocio fue la conciencia sobre cuánto daño le había causado al planeta producir todas esas prendas que yo tenía inmovilizadas en mi vestidor. Por ejemplo, un jean le cuesta al planeta 7500 litros de agua.
- ¿Crees que las marcas cada vez más están pensando en la moda circular?
- Creo que las marcas adentrándose en el rubro de segunda y la moda circular ayuda a potenciar el rubro. Hoy le falta mucho, el techo es altísimo porque estamos muy lejos de lo que son mercados más desarrollados como Europa y Estados Unidos.
Acá las marcas van un poco más lento. A veces creen que les juega en contra de su imagen de marca, hay unas creencias que quizás todavía hay que romper. Pero cuando algunas marcas se animan, por ejemplo Zara, creo que quizás incentivan al usuario. Alguien que quizás no pensaba en comprar o vender ahora lo hace.
Cuando lanzamos en 2014 no existía la moda circular, nadie hablaba de eso. Para nosotros fue un doble desafío, teníamos que incentivar a que la gente compre moda online y encima que sea de segunda mano.
- ¿Cuáles son los próximos proyectos de Renová Tu Vestidor?
Este año cumplimos 10 años y para nosotros es un tema porque a veces los emprendimientos no duran tanto tiempo y estamos muy contentos. Es un trabajo que hicimos año a año con muchísimo esfuerzo. Siempre a fin de año hacemos un encuentro con los mejores vendedores y compradores del sitio. Este año les vamos a mandar un regalito a su casa.
Cumplir 10 años nos hizo repensar e investigar un poco sobre para qué usan nuestra plataforma los usuarios. Estuvimos conversando con quienes más venden y hay mucha gente emprendedora dentro del sitio. Entonces queremos que los próximos años sean creciendo de la mano de ellos.
Estamos próximos a lanzar un programa que se llama RTV Pro, donde vamos a ayudar a cualquiera que quiera emprender tomando ropa en consignación de gente que por ahí no conoce pero quiere vender sin ocuparse del proceso de pública y demás. Nosotros vamos a simplificar todo ese proceso.
- Contanos un poco sobre cómo funciona la app
- Lo bueno de Renová tu vestidor es que cualquiera la puede usar, hombre, mujer y de cualquier parte del país. Es simple, te bajas la app, le sacas una foto a la prenda que querés vender, completas un par de detalles y la subís. Lo que tiene de divertido la plataforma es que tiene un dejo social.
La gente te empieza a seguir si le gusta tu vestidor. Al ser prendas únicas es muy relevante si calzas lo mismo o tenes los mismos talles. Además, te avisa primero cuando subís una prenda y pueden entrar rapido. Hay gente que se pelea por productos. Así vas generando seguidores, la gente pone like a tus prendas, etc. Cuando te lo compran está todo integrado dentro del sistema, solo lo despachas y una vez que llega cobras.
- ¿Cómo hiciste para lograr que los famosos esten en tu app?
- Nosotros tenemos distintas secciones. Hay showrooms que son diseñadores o diseñadoras que quieren potenciar sus marcas y venden a través de nosotros. También tenemos una sección de celebrities donde hay famosos e influencers que venden su ropa con nosotros.
Con ellos empezamos de una manera solidaria que está bueno porque les da una manera distinta de aportar a la sociedad y les abre la puerta a sacarse de encima la ropa que no usan.
Una vez por año hacíamos una acción que se llamaba un vestidor por una sonrisa, donde invitamos a muchos famosos a abrir sus vestidores con mínimo 15 o 20 prendas. Todo lo que se vendía se donaba a una fundación que cada año elegimos una distinta. Lo que nos fue pasando es que muchos famosos decidieron dejar su vestidor todo el año y entonces a estas fundaciones les va entrando un ingreso mensual.
Algunas de las celebrities que eligen Renová Tu Vestidor para vender la ropa qua ya no usan son Stefi Roitmann, Flor Bertotti, Celeste Cid, Flor de la Ve, Lizardo Ponce, Delfi Chavez, Vivi Saccone, Tuli Acosta, Andy Clar, Karina Jelinek, Anita Pauls, Anto Macchi, Sofía Zamolo, Euge Tobal, Guido Zaffora, Jenny Williams, Violeta Urtizberea, Sofía Alurralde, Ale Maglietti, Maru Botana, Valentina Salezzi, Nai Awada, Jimena Cyrulnic, Marou Rivero, Nati Figueiras, Nazarena Vélez, Paula Galloni, Estefania Belardi, María Freytes, Barbie Simons, Lucas Bertero, entre otros.
Van a poder ver la nota completa a Cecilia el próximo miércoles a las 13 hs por la pantalla de LG Play