13 Mayo 2023
El insólito problema de Adidas: por qué tiene una exorbitante cantidad de zapatillas que no puede vender
Con un valor estimado en 1.300 millones de dólares, mercadería de su asociación con el rapero Kanye West salió del mercado luego de que se conocieran comentarios antisemitas del controvertido personaje.
Adidas discontinuó su relación con Kanye West y no produce la marca Yeezy.
Adidas anunció que venderá parte de la mercadería luego de su extinta asociación Yeezy con el controvertido rapero Kanye West. Según confirmó Bjoern Gulden, el CEO de Adidas, los fondos que se recauden de estas ventas serán donados a organizaciones internacionales.
La marca alemana de ropa deportiva cortó sus relaciones con el rapero a partir de unos comentarios antisemitas que realizó a finales del año pasado. Por este motivo, millones de zapatillas y otros productos de la línea Yeezy, con un valor de venta al público de USD 1.300 millones en total, están almacenados después de que se suspendiera su venta.
Asimismo, el valor de mercado de estos productos se ha disparado desde que Adidas dejó de producirlas y algunos modelos duplicaron con creces su precio. “Lo que estamos intentando hacer ahora con el tiempo es vender parte de esta mercancía (...) quemar la mercancía no sería una solución”, dijo Gulden y añadió que los beneficios se donarían a organizaciones internacionales a las que West, que cambió su nombre por Ye en 2021, había perjudicado con sus comentarios.
Por otro lado, Adidas reconoció haber sufrido un gran impacto financiero a partir de la pérdida de la marca Yeezy, al anunciar sus resultados del primer trimestre de 2023, y cortar lazos con el rapero. Según sus estimaciones, la empresa espera registrar unas pérdidas superiores a 772 millones de dólares en 2023 debido a las existencias de calzado Yeezy sin vender.
Además registraron un descenso del 1% en los ingresos interanuales del primer trimestre, a pesar de que la previsión de sus analistas era de un 4%. El arrastre de comparación de ingresos en los números interanuales de la compañía debido a la interrupción del negocio Yeezy, fue principalmente a través de las regiones de América del Norte, Gran China y EMEA.
“2023 será un año lleno de baches con cifras decepcionantes, donde maximizar nuestros resultados financieros a corto plazo no es nuestro objetivo”, dijo el CEO.
¿Por qué Adidas puede vender las Yezzy a pesar de romper sus lazos comerciales con Kanye West?
Otro detalle a tener en cuenta es que si bien Adidas no posee los derechos sobre la marca Yeezy, puede seguir vendiendo la zapatilla ya que posee todas las patentes y derechos de autor de la propiedad intelectual, diseños y colorways.
Al vender parte del stock, la empresa minimiza potencialmente la pérdida de unos 700 millones de dólares este año, pero no está claro cuántas zapatillas se venderán ni qué proporción de lo recaudado se donará.
Si se venden los productos, West tendrá derecho a las comisiones acordadas previamente: el 15% de la facturación, según los medios de comunicación. Adidas no se pronunció al respecto.
¿Cuáles fueron los comentarios antisemitas que hizo Kanye West?
En octubre del año pasado, West escribió una serie de mensajes antisemitas en Twitter e Instagram, y previamente acudió a un desfile en París luciendo el lema "White Lives Matter" ("Las vidas blancas importan"), utilizado a menudo por supremacistas blancos en respuesta al movimiento contra el racismo "Black Lives Matter" ("Las vidas negras importan").
Asimismo, en la red social, mencionó a Jared Kushner, judío y yerno de su “amigo” Trump, al decir que era el hombre detrás de unos tratados de paz en Oriente Medio gestados solo para “ganar dinero”.
“No creo que tengan la capacidad de hacer nada por su cuenta. Creo que nacieron con el dinero en la cabeza”, declaró.
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