En estas tierras es el Día de Reyes o de los Reyes Magos, esos queridos personajes que traen regalos para los niños, tradición inspirada en los magos que visitaron a Jesús en el pesebre de Belén y le llevaron ofrendas de oro, incienso y mirra. En varios países europeos, la celebración se denomina Día de la Epifanía (manifestación).
En muchos lugares esta festividad está asociada al bautismo de Jesús en el río Jordán, de manera que los rituales se hacen en algún río cercano. Los intrépidos pobladores, algunos nadadores profesionales y otros no, desafían las gélidas aguas con temperaturas cercanas a 0 grado, para cumplir con la tradición. Lo hacen tanto católicos como ortodoxos. En varios países esta fecha marca, además, el final de las vacaciones de invierno.